明星潮牌翻车合集：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣高价低质

作者 : 热点瓜驿

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近期，抖音博主@大四喜发布了一条测评视频，声称自己花近1500元购买的鹿晗潮牌服装“到处都是线头，拉链质感也很差，完全不像一个品牌该有的品质”。这位博主自称有6年服装行业经验，是一名服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜潮牌中988元的浴袍。视频迅速引发热议，鹿晗的潮牌店UGC随后声明称“从官方渠道购买的消费者可享受7天无理由退货”，但并未正面回应质量问题。鹿晗本人也在Instagram上发文疑似回应：“还是键盘侠好当。”。

UGC是鹿晗2017年创立的品牌，天眼查显示其关联公司珠海素心文化创意有限公司成立于2017年，法定代表人为高苏尧，但企业主要成员和股东名单中均无鹿晗。值得注意的是，该公司2017年至2021年参保人数均为0。在UGC微信商城中，产品包括服饰、手提包、帽子等，最便宜的是186元的长袜（两双装），销量最高；最贵的是联名款运动鞋，标价2286元，许多商品已售罄。

实际上，明星做潮牌翻车并非个例。过去三个月内，欧阳娜娜和王鹤棣也因自创品牌“高价低质”被骂上热搜。去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍因售价988元引发质疑。根据官方成分表，浴袍含86%聚酯纤维、13%粘纤和1%氨纶。据《时代周报》报道，纺织行业专业人士称，聚酯纤维（涤纶）是价格较低的面料，加上制作和LOGO，成本约65元/件，即便算上包装和品牌授权，电商售价通常不超过300元。nabi产品多以聚酯纤维为主，如睡衣套装（100%聚酯纤维，售价988元）、云朵卫衣（46%聚酯纤维，售价438元）。聚酯纤维虽不易起球耐穿，但不吸汗不透气，与欧阳娜娜宣称的“舒适体验”相悖。此外，nabi还被质疑“贴牌设计”——产品外观与基础款无异，淘宝上能找到大量同款（除logo外），围巾也被指与H&M相似。目前nabi小程序只剩两款商品有库存：浴袍和睡衣各988元。

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紧接着，王鹤棣的潮牌d.desirable在去年12月20日他生日当天发布。直播中他身穿一件卫衣，官博介绍其兜帽灵感来自“德玛西亚”法师袍，售价896元。该品牌还引入抽签购买模式，只有中签才有资格下单，导致闲鱼、小红书上出现高价转卖。面对质疑，王鹤棣方面声明对错过下单的中签者表示遗憾，并承诺连续两晚释放剩余名额。

明星扎堆做潮牌始于2017年《中国有嘻哈》等综艺的热播。据尼尔森报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达62%；Frost & Sullivan预计到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。拉动消费的主力是Z世代，他们恰恰是流量明星的粉丝。2020年，陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等纷纷推出个人品牌。但CBNData白皮书指出，有些明星只是创立牌子，后续全包给外包团队，对潮流文化并不了解，盲目操作反而适得其反。例如黄明昊的“TWDEX2”运营不到两年就关闭天猫、淘宝和抖音店铺，清仓甩卖，原价1899元的西装降至99元，699元的T恤降至129元，令高价购买的网友自嘲“大冤种”。

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相比之下，部分艺人成功打造了潮牌。陈冠希2003年创立CLOT，融入“反叛、不屈”理念和中国传统文化，2006年与耐克联名推出“死亡之吻”。2015年纪录片显示CLOT年销售额达1000万美元，2017年获得虎扑数千万港币投资，被称为“中国第一潮牌”。侃爷的Yeezy系列2019年销售额超10亿美元，2022年他声称阿迪达斯愿花10亿美元收购但遭拒。不过，明星负面新闻会直接影响品牌。去年10月侃爷因争议言论被多家品牌解约，净资产从19亿美元跌至4亿美元。

如何获得消费者认同并维持人设，是明星做潮牌的两大考验。参考文献包括《时代周报》《鸭哥说鞋》《21世纪经济报道》《北京商报》等。

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