网红人设崩塌：流量反噬基因里的翻车危机

今天给大家分享最新热门事件。

不日前，有“打工人嘴替”之称的顶流网红“王妈”意外翻车了。很多人最初因为她在自制短剧里替打工人发声而圈粉，可后来，她又因为在现实中对自己公司的员工苛刻待遇而被粉丝“脱粉回踩”。虽然最后她所在的荒原文化公司承诺涨工资、交社保、配设施，事情暂时平息，但必须指出的是，“王妈”并非第一个因人设崩塌而翻车的网红，自然也不会是最后一个。

其实，“王妈”的翻车路线之前就有不少网红走过。举个例子，百万UP主、精致生活博主“子时当归”也曾因人设崩塌引起争议。起初，她在视频里展示各种精致生活细节，比如高档咖啡机、时尚穿搭等。但当她经历了怀孕生产后，那些精心摆盘的早餐突然消失了，镜头里只剩下一位手忙脚乱给宝宝做辅食的妈妈。换句话说，她的形象从家境优渥、精致小资的潮流女性，变成了接地气的妻子和妈妈，这种巨大的落差让粉丝感到被欺骗，引发了一波“取关”潮。

类似这样的博主还有很多：以“励志”人设出道的，后来被网友发现生意全靠家里资助；以卖惨走红的，最后被揭穿不过是虚假剧本；以展示精致生活出名的，最终被粉丝发现视频里频繁出现的房子其实是租的，而博主实际生活在别处……因为“虚拟人设”和“现实”差距太大而翻车的网红博主层出不穷，在被网友戳穿后，他们很快就销声匿迹了。

深入来看，网红真正走入大众视野是在移动互联网兴起之后。伴随着这个群体的出现，也诞生了一些新的营销方式——直播带货、在视频中植入软广告等。过去，品牌方做推广要么选择传统电视广告，要么是店面招牌广告，或者请明星代言。而到了新媒体营销时代，则催生了一批通过“凹人设”、聚集流量，然后带货的群体。如果你对网红文化的演变感兴趣，不妨看看今日热点，那里有更多深度分析。

这些网红大多出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，他们能迅速通过“做内容”积累不亚于明星的网络影响力。通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，他们把自身网络影响力和商品销售的实用主义结合起来，最终达到销售产品的目的。最直白的体现，就是网友们常调侃的那句话：宇宙的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，是选定一个固定赛道，也就是“凹人设”，做内容。“凹人设”带有强烈的目的性，这意味着博主们不能完全按照真实与日常来生活，但又必须在摆拍和过度虚假之间小心行事，否则人设很容易就崩了。“王妈”涨粉是因为解构了霸总文学、共情了打工人、积累了影响力，但最终人设崩塌则是因为在现实中“背刺”了打工人，让粉丝产生了被欺骗感。想了解类似事件的更多内幕，可以看看相关报道。

需要认识到，在移动互联网时代，传统的营销技巧确实受到了冲击。网络商品的展示需要营造消费者的临场感、认同感，最大限度地刺激和诱导消费。所以，无论是主播在直播中极力夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频中悄悄植入品牌广告，目的只有一个——给受众展示商品的使用场景，最终把货卖出去。这也是在“王妈”塌房事件中，网友揪住荒原文化公司广告收入不放的原因。

可以看到，在新媒体营销时代，“虚拟人设”和“现实”之间天然存在矛盾。通过“凹人设”起家的网红，无异于在现实和虚拟之间“走钢丝”。可以说，流量反噬刻在网红的基因里，天然具有极大的“翻车危机”。从这个意义上讲，“打工人嘴替的王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也一定不会是最后一个。如果你想继续追踪这类热点，别忘了关注最新资讯。

本文为本站号作者或机构在本站信息上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表本站信息的观点或立场，本站信息仅提供信息发布平台。申请本站号请用电脑访问。

记得关注本站，每天第一时间看最新热点。